Krönika: MTV var redan död!

Så här på nyårsdagen, medan snöovädret rasar utomhus, så ska jag ta upp om ännu ett dödsfall, om än ett lite annorlundare. Jag har ju hyllat diverse artister som förtjänar att hyllas på ett eller annat sätt, men här är det mer frågan om nostalgi och varför detta sker snarare än en hyllning. Jag tänkte tala lite om MTV och dess nedläggning av sina musikkanaler i Europa. Japp, man är så upptagen att skrika om att "MTV är död" att man inte nämner med neon direkt att deras flaggskepp, kanalen som nu visar realityserier och annat trams, ännu kommer finnas kvar. Vad M:et i MTV då kommer att stå för kan man fråga sig. Men, vilket som, för enkelhetens skull så benämner jag det som MTV här. Och eftersom jag inte följt kanalen på en hel eon så kanske jag går på eventuella felaktigheter i texten. Men, likväl, jag kollande i morse på ett diskussionsforum på Facebook om 80-talet där man pratade om frågan och mångas åsikter var klara. Antingen så sörjde man sin barndoms kanal som fick folk att upptäcka ny musik på ett annat sätt än bara genom radion och de få ungdomsprogram som fanns i Sveriges Radios tablå. Eller så var det folk som frågade sig gapande:
"Va, finns den fortfarande?!"

Och jag, som det 80-talsbarn som jag är, har lika mycket nostalgiska minnen till MTV som dom flesta andra. När vår lägenhet i Nacksta utanför Sundsvall fick kabel-TV så öppnades en helt ny värld. Efter att Tracks varit min källa till ny musik och SVT varit löjligt snål med fenomenet rockvideor så kunde jag plötsligt höra nya låtar från USA och England redan innan de spelats i Tracks och dessutom se

MTV Unplugged var stort på 90-talet

videor till dom. Och alla MTV-profiler då, nyhetsankaret Steve Blame, som alltid såg bakfull ut, Tommy Nilssons dubbelgångare Adam Curry med USA's Billboard-lista eller rolige Ray Cookes. 
     Musikvideor för mig har alltid varit långt mer än bara ett PR-verktyg. Det är något unikt och häftigt med att på dryga 3-4 minuter skapa en film till en speciell låt, oavsett om den är i form av en sammanhängande historia, en ren explosion i effekter, någon som står framför en blue-screen och mimar eller är ett liveframträdande. Ibland blir det något helt fantastiskt, som Tears For Fears "Sowing the seeds of love" eller Genesis "Jesus, he knows me". Ibland blir det enormt tråkigt som R.E.M's stentrista stage-dive i "Drive" (bra låt i övrigt dock) eller Womack & Womacks snarkaktiga studiosession i "Teardrops", som alltid fick mig att dö lite inombords när den titt som tätt dök upp på MTV då. Och tittar man på mycket av 70-talets discovideor så är det mycket skrattvärda kultsaker där. Med andra ord, på 80-talet så betydde MTV, samt även dom andra kanalerna som visade listprogram och videor, som Sky Channel, OERHÖRT mycket för en musiknörd som mig! Tro inget annat! Jag spelade in tre videoband med musikvideor mellan 1987-89. Sen flyttade vi i familjen och jag tappade kontakten med kanalen, men då hade msuikbranschen och svenska medier utökat sina kontakter med ny musik på ett helt annat sätt.

Men det var en kommentar på Facebook-forumet som slog huvudet på spiken rakt av. En användare skrev:
"MTV var redan död!"
För jag fick tillbaka kontakten med MTV mellan 1999-2000 och kunde se eurodance- och eurotrance-videor och allehanda dansmusik en kort period. Precis innan jag flyttade hemifrån kunde familjen plötsligt få in MTVs nya gulduppfinning, VH1, som visade gamla goda 80-talsvideor! Men sen hände något och plötsligt dominerades kanalen av horribla dokusåpor som "16 and pregnant", "Teen mom" och "Newlyweds: Nick and Jessica" och MTV dog för mig där och då. VH1 och alla andra nischade underkanaler fanns förvisso kvar, men kändes mer som visuella jukeboxar än något för dom som vill ha musikfakta och matnyttigt. Därför så blir jag lite road när jag ser Dagens Nyheter basunera ut:
"MTV går i graven - kommer musikvideon att överleva?"
Hrrm, NEWFLASH: MTV har knappt visat nya musikvideor på mer än 20 år!!!
     Det är lätt att ge skulden för MTVs nedläggning till streamingtjänster och Youtube och andra videokanaler, och jag ska inte förneka att om man kan leta upp sin video själv gratis på Tuben så är gör

Youtube - MTV's undergång?

det inte jättelätt att skapa intresse för TV-kanaler med random videor av alla slag. Men när nu MTV, Music Television, själva sedan länge dragit ur pluggen på musiken och visar usla tonårssåpor i deras huvudkanal och bara visar gamla videor i sina nischade underkanaler så har man snarare grävt sin egen grav och därmed får ligga i den. Youtube eller inte, personen på Facebook hade rätt: MTV var redan död! Musikvideor har gjorts även efter det på artisternas kanaler, även om dom numera både har formen av en reguljär video, video med fokus på texten och/eller namnet "Official visualizer", och lär nog fortsätta så ett bra tag till. Men anledningen till att videon fortfarande ses som så viktig att man ändå fortsätter göra dom hos artister och skivbolag kan förstås tillskrivas MTV och dess betydelse för branschen, det kan man inte ta ifrån kanalen! Men allt för få, jag, Paramount och tydligen kanalen själv inkluderat, har ju egentligen brytt sig om kanalen och dess musik på länge, förutom för dess rika historia och nostalgi, vilket härmed torde märkas på nedläggningarna igår.

Det är väl en löjligt utsliten klyscha just nu att spela Dire Straits "Money for nothing", men det är ju en bra låt och en kul video och passar löjligt bra in här och nu.